ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PETANI DALAM MEMILIH PABRIK GULA DI KECAMATAN PLOSOKLATEN, KABUPATEN KEDIRI

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan petani dalam memilih pabrik gula di Kecamatan Plosoklaten, Kabupaten Kediri. Faktor yang diteliti meliputi harga beli, kualitas pelayanan, kemitraan, dan kepercayaan. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda. Sampel sebanyak 50 petani tebu dipilih secara acak. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan diuji menggunakan uji validitas, reliabilitas, serta uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial hanya variabel harga beli yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan petani (p-value < 0,05). Sementara itu, kualitas pelayanan, kemitraan, dan kepercayaan tidak berpengaruh secara signifikan secara individu. Namun
secara simultan, keempat variabel tersebut secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan petani dalam memilih pabrik gula (p-value < 0,05 pada uji F). Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa harga beli merupakan
faktor dominan yang memengaruhi keputusan petani secara individu, sementara faktor lainnya tetap penting sebagai satu kesatuan dalam memengaruhi keputusan secara kolektif. Penelitian ini memberikan rekomendasi agar pabrik gula lebih
memperhatikan aspek harga yang kompetitif dan membangun sistem kemitraan yang lebih terpercaya untuk mempertahankan loyalitas petani.
Kata kunci: harga beli, kemitraan, kepercayaan, keputusan petani, kualitas pelayanan, dan pabrik gula.